“希望通过提升影院观影体验，重新吸引观众走进影院。”行业媒体《综艺》近日称，由于流媒体平台的崛起、消费者观影习惯的改变以及传统影院与能够提供奢华观影体验的高档影院的竞争，北美影院正面临前所未有的挑战。对此，美国和加拿大8家最大的连锁影院决定推出一项总额高达22亿美元的影院翻新计划。
北美最大的影院行业组织——全美影院业主协会（NATO）宣布，将对2.1万块银幕进行翻新升级。该协会表示，该计划将为期3年，翻新项目不仅涵盖改进放映技术、音响、座椅以及照明标识等影院硬件设施，还包括提升餐饮体验，改善影院整体氛围。
此次北美影院的大规模投入为形势所需。《综艺》称，由于流媒体服务的普及，消费者观影习惯发生显著变化，人们开始倾向于在家看电影，影院观众人数大幅减少，以及新冠疫情导致影院影片上映数量受限，进一步迫使大量影院关闭，电影制作和上映的停滞直接导致票房收入锐减。而好莱坞此前的双罢工也限制了新影片的产出，今年北美暑期档票房比去年同期下降了约13%。此外，北美传统影院不仅面临来自流媒体平台的压力，还要与IPIC Theaters和Alamo Drafthouse等高档影院竞争，这些影院通过提供高端设施和服务吸引消费者。面对这种双重竞争，传统影院意识到必须升级其设施，以提高观众的观影体验。
据美国有线电视新闻网（CNN）报道，目前，Regal影院母公司在经历破产后，承诺斥资2.5亿美元改造旗下400家影院。AMC、Cinemark等影院也计划通过引进激光投影技术和音响系统等先进设备，提升影院的技术水准。一些影院还计划增加鸡尾酒服务以及保龄球馆、乒乓球区和滑索等娱乐设施。
全美影院业主协会执行董事会主席兼B&B影院首席执行官鲍勃·巴格比表示，现在的消费者希望在影院享受到综合娱乐体验股票型私募，而不仅仅是看电影。对于影院行业的未来，该协会首席执行官迈克尔·奥利里持积极态度，他认为，复苏信号已经显现，观众数量已经逐渐回升，而此次大规模投资计划进一步增强了影院行业对未来的信心。（刘雅婷）▲
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